Les marques de SAG Suisse se présentent désormais sous le nom bien connu de Derendinger. C'est un CEO visiblement ému, Sandro Piffaretti, qui a présenté la nouvelle image de marque au puissant vert citron lors de la soirée de gala précédant le Swiss Automotive Show.
Si le Swiss Automotive Show a débuté en 2016 avec une vingtaine d'exposants, il en accueille cette année 19 nouveaux, soit plus de 120 au total, au Forum Fribourg. Pour Sandro Piffaretti, CEO de SAG, et Karl Heusi, CEO de SAG Suisse SA, la grande soirée de gala précédant le salon a été une entrée en scène toute particulière, car en 2023 à Fribourg, la nouvelle marque et la nouvelle identité de marque pour Derendinger, SAG, Technomag, Matik, Klaus et Normauto ont également été présentées pour la première fois.
Sandro Piffaretti s'est alors souvenu de la demande de Karl Heusi, qui lui avait alors clairement fait comprendre, lors de son entrée en fonction, qu'il souhaitait recentrer SAG Suisse et travailler avec une seule marque et non dix marques différentes. « Je n'aurais pas eu le courage de le faire », a avoué Piffaretti, avant d'expliquer, visiblement ému, sous quelle nouvelle marque le groupe allait désormais aborder l'avenir. En effet, le SAG Suisse se présente désormais sous le nom bien connu de Derendinger, mais avec une toute nouvelle identité de marque et un logo d'un vert citron puissant.
Au bord des larmes, Piffaretti a expliqué : « Mon grand-père s'appelait Derendinger et j'aurais difficilement pu me passer de Derendinger. Mais je suis heureux de ne pas avoir dû prendre cette décision moi-même. Je pense que le conseil d'administration a pris une décision très sage ». Avec sa nouvelle image de marque focalisée, Derendinger passe maintenant à l'offensive. « Je suis très heureux avec l'entreprise, nous sommes très bien positionnés pour l'avenir, nous avons le groupe SAG derrière nous et nous allons partir comme une fusée », a clairement expliqué Karl Heusi, désormais CEO de Derendinger.
« Depuis les années 1930, nous n'avons cessé d'adapter la marque Derendinger et son logo. C'est pourquoi il était maintenant important pour nous de changer complètement d'image afin de pouvoir faire entrer tous nos partenaires dans le bateau », explique Heusi. « Nous avons ainsi pu créer une marque Derendinger pour tous ». Pour exprimer les avantages pour le client, la nouvelle présentation de la marque est également associée à un nouveau slogan « Du pouvoir pour ton atelier », car l'entreprise souhaite faire progresser ses clients. Karl Heusi a ajouté : « Avec la nouvelle image de marque, Derendinger passe à la vitesse supérieure ! »
Pour clore la soirée de gala précédant le Swiss Automotive Show, les SAS Innovation Awards ont encore été décernés parmi les plus de 120 exposants, ce qui constitue un nouveau record, et ce dans les trois catégories productivité, sécurité et durabilité. Dans le domaine de la productivité, ce sont les adaptateurs Push de la société Hermann qui se sont imposés. En effet, soulever une voiture électrique avec des adaptateurs standard prend beaucoup de temps. Les adaptateurs nouvellement développés, y compris le ressort et l'embout pour les véhicules électriques, facilitent énormément cette tâche et simplifient ainsi le quotidien de l'atelier.
Dans la catégorie sécurité, le compresseur de jambe de force de la société Gedore, qui s'adapte à presque toutes les jambes de force MacPherson, a remporté la course parmi les trois produits nominés. Patrick Mau, directeur général du groupe Gedore Automotive, a reçu le prix, rayonnant, des mains de la présentatrice Mirjam Jäger. Enfin, dans la catégorie durabilité, Sven Saxer, Sales Director de Continental Suisse, a reçu des mains d'Eugen Ruppen, Director Category Management chez Derendinger, l'Innovation Award pour l'UltraContact NXT. Ce pneu, déjà disponible en 19 dimensions, est fabriqué à partir de matériaux renouvelables et recyclés à hauteur de 65%.
